Deskripsi
Pasar berubah lebih cepat daripada pemasaran. Intinya, strategi pemasaran hanya mengalami dua era, era entitas dan era bit, juga dikenal sebagai era industri dan era digital. Di era masyarakat digital, semua CEO, CMO, dan eksekutif pemasaran senior harus mempertimbangkan cara mengubah strategi mereka, meningkatkan peran pemasaran, dan mengadopsi perangkat teknologi dan data yang muncul untuk diintegrasikan dengan Internet. Tujuan dari strategi pemasaran digital bukanlah untuk mengganggu strategi pemasaran yang ada, tetapi untuk melengkapi, mengintegrasikan, dan mengembangkan keduanya pada saat yang bersamaan. Dalam buku ini, penulis memberikan pembahasan terperinci dan analisis praktis tentang hubungan antara pemasaran dan teknologi digital dan mengusulkan kerangka implementasi pemasaran untuk platform strategi digital. Berdiri untuk Kenali, Jangkauan, Hubungan, dan Kembali, sistem 4R adalah alat perdagangan strategis yang kuat untuk implementasi digital, terutama untuk CEO dan CMO. Semua alat lain, seperti platform data, pemasaran konten, periklanan digital DSP, dan desain ROI pemasaran digital pada dasarnya melayani sistem 4R. Karena itu, penulis menganjurkan perusahaan untuk merestrukturisasi strategi pemasaran digital mereka di sekitar sistem 4R.